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Pourquoi créer un concept architectural commercial ?

8, 2015 · By Lameynardie & Lameynardie

Le concept architectural aide le franchisé à clarifier l’offre de son concept et à anticiper son évolution, vis-à-vis du consommateur et de ses futurs candidats à la franchise.

Pour créer un concept architectural créatif, unique, cohérent, visible, efficace et rentable, il faut penser qu’il va être décliné et dupliqué dans différents lieux.

Face à la concurrence croissante, le recours à l’architecture commerciale est donc un passage obligé et également un investissement rentable pour tout commerçant qui souhaite voir son commerce se développer et attirer davantage de client.

Bien évidemment, le concept architectural privilégiera les solutions adaptées, réalisables, et économiques.

 

Créatif, unique et cohérent :

Le concept architectural permet la théâtralisation du point de vente, afin de se faire connaître et d’être ensuite reconnu n’importe où grâce à cette identité.

L’univers de la marque doit transpirer jusqu’au contenant.

Pour se démarquer de la concurrence, il convient de soigner particulièrement le design et l’architecture de son point de vente.

C’est en effet là-dessus que repose en grande partie le fait qu’un client passera ou non le pas de la porte.

Dans le cadre des franchises, il ne faudra pas simplement dupliquer le concept architectural, mais l’enrichir de manière cohérente, en tenant compte des différents lieux afin d’adapter la création originale sans lui faire perdre sa force.

Une attention toute particulière devra être apportée en ce qui concerne la protection du concept architectural dès lors qu’il est original, il faudra donc protéger les signes distinctifs et notamment la marque commerciale.

Il est important de rappeler que la propriété intellectuelle comprend les dessins et modèles dont il est fait usage dans les actes de commerce.

 

 Visible, efficace, rentable :

Avant toutes choses, le concept architectural s’appuie sur un ensemble d’éléments de reconnaissance (enseignes, nom, logo, graphisme, mobiliers, couleurs…).

Dans un concept architectural, il y a un marqueur.

Il faut le décliner sur l’ensemble des supports de communication et d’expression.

L’identité d’une marque est ce qui permet de la définir et de la différencier.

L’histoire commence par le logo, et il faut comprendre le positionnement stratégique de la marque afin de la retranscrire visuellement.

C’est une étape cruciale à ne pas négliger qui accentue et renforce la différence par rapport à ses concurrents.

Personnaliser, proposer une expérience sensorielle à ses clients, par des signes, des formes, des couleurs, des mots, des odeurs, des sons etc…dès l’entrée du point de vente, jusque sur les sols, les plafonds, et le mobilier conçu et produit sur mesure pour la marque. Le mobilier sur mesure est indispensable, et il ne rime plus avec coût exorbitant.

On privilégiera bien sûr le fonctionnel et l’intemporel.

Il faut associer parfaitement le design et la fonctionnalité de l’image de marque.

Plus ces différents éléments sont puissants, cohérents et complémentaires entre eux, plus le concept architectural est fort.

 

Réussir son concept architectural contribue à valoriser et capitaliser la marque.

Réussir son concept architectural, c’est accroître le nombre de clients.

L&L, nous sommes votre ambition.